Créer des images et visuels avec l’IA
Les outils de génération d’images permettent de produire en quelques secondes une illustration, une maquette ou une déclinaison de format. Pour une entreprise, ils sont utiles en phase de recherche et pour des visuels simples. Ils posent aussi des questions de droits, de transparence et de cohérence de marque.
Les usages raisonnables
Pistes créatives
Explorer plusieurs directions avant de briefer un graphiste ou une agence : ambiances, compositions, couleurs.
Illustrations d’appui
Visuels simples pour une présentation interne, un article de blog, un support de formation.
Maquettes
Esquisse d’une page, d’une affiche, d’un aménagement, pour discuter d’une idée avant de la produire.
Déclinaisons
Adapter un visuel existant à plusieurs formats, avec contrôle du résultat.
Les précautions
- Personnes réelles : ne jamais générer ou modifier l’image d’une personne identifiable sans son accord, ni la faire dire ou faire ce qu’elle n’a pas fait.
- Marques et œuvres de tiers : éviter de demander « dans le style de » un artiste ou de reproduire un logo ou un personnage protégé.
- Images trompeuses : une photo de produit, de bien immobilier ou de chantier modifiée par l’IA ne doit pas être présentée comme réelle.
- Conditions de l’outil : vérifier ce que l’éditeur autorise pour un usage commercial des images générées.
La transparence prévue par le règlement européen
L’article 50 du règlement (UE) 2024/1689 prévoit que les fournisseurs de systèmes qui génèrent des images, des sons, des vidéos ou des textes de synthèse veillent à ce que ces contenus soient marqués dans un format lisible par machine. Côté utilisateurs professionnels, il prévoit que les déployeurs d’un système qui génère ou manipule des images ou des contenus audio ou vidéo constituant un hypertrucage indiquent que les contenus ont été générés ou manipulés par une IA, avec des aménagements pour les œuvres manifestement artistiques, créatives ou satiriques.
Source : article 50 du règlement (UE) 2024/1689, version consolidée, AI Act Service Desk, Commission européenne, consulté le 04/11/2026.
Au-delà de l’obligation, beaucoup d’entreprises choisissent d’indiquer systématiquement qu’un visuel a été généré : c’est une règle simple à inscrire dans la charte.
Pour quels métiers ?
Surtout le marketing et la communication, mais aussi l’immobilier pour des projections d’aménagement clairement signalées. Les visuels restent un complément : le travail d’un graphiste ou d’un photographe garde sa place pour l’identité de marque.
Intégrer les visuels à votre formation
Précisez si la génération d’images fait partie de vos besoins : l’organisme partenaire l’intègre au programme.